Positionierung Ihres Unternehmens


Bereits die alten Griechen wußten, dass die Zeit und der Zeitpunkt wichtige Eckpunkte bei allen Entscheidungen sind. In der griechischen Mythologie gibt es hierfür zwei Götter:

„Chronos“ – der Gott der Zeit. Er versinnbildlicht den Ablauf der Zeit. Diese Zeit können wir nicht beeinflußen, jeder Tag hat 24 Stunden, jedes Jahr 12 Monate. Dieses ist für alle Menschen gleich. Und weil dem so ist, hat die griechische Mythologie einen noch wichtigeren Gott – „Kairos“ – er ist der Gott der günstigen Gelegenheit und des rechten Augenblicks.

Warum erzählen wir das? Bei jeder Entscheidung, die wir treffen, ist der Erfolg davon abhängig, dass die Zeit dafür reif ist. „YouTube“ ist dafür ein Beispiel, die Plattform für Videos. Noch vor wenigen Jahren undenkbar, dass derart große Datenmengen einfach und unkompliziert übertragen werden können. Während andere Anbiete noch mit der reibungslosen Übertragung von Bildern beschäftigt waren, brachten zwei amerikanische Studenten die Videoplattform auf den Weg und schafften sich eine große Fangemeinde. Und obwohl YouTube noch in keinem Jahr ein Gewinn erwirtschaftete, verkauften die beiden Gründen ihr Unternehmen an „Ebay“ für sage und schreibe 1,65 Mrd. Dollar. Die Platzierung im Internet war reif und erfolgte zum richtigen Zeitpunkt.

Um heute in den Märkten aufzufallen, muss man einen einzigartigen und andersartigen Nutzen oder Vorteil bieten, der den der Mitbewerber übertrifft – Alleinstellungsmerkmale bzw. Nischenpositionierungen. Es kann alles sein, alles, außer gewöhnlich. Solche Positionierungen finden Sie auch nicht in der gleichen Branche, coole Ideen finden Sie woanders. Was in der Branche üblich ist, interessiert in diesem Zusammenhang überhaupt nicht. „Andre Rieu“ z.B. hat die klassische Musik verändert und damit durchschlagenden Erfolg. Ein klares Beispiel für die Positionierung seines Orchesters – Klassik und Pop. Als hätte die Welt darauf gewartet. Und vor allem – der Zeitpunkt war genau richtig.

Querdenker sind gefragt. Raus aus den eingefahrenen Wegen, einmal abseits der Wege gehen. Den Kuchen den anderen überlassen – und selbst die interessante Konditorei nehmen. Es gibt einen erweiterten Wettbewerb. Die wahren Spielfelder überschreiten die Außenlinie.

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